乔丹体育终于改名了！

9年之后，“乔丹体育”终于改名为“中乔体育”，对于前美国篮球运动员迈克尔·乔丹而言，这桩旷日持久的商标纠纷终尘埃落定。而对于“中乔体育”品牌而言，现阶段最要紧的问题是如何重头再来。

据国家企业信用信息公示系统显示，1月12日，原乔丹体育股份有限公司发生工商变更，企业名称变更为：中乔体育股份有限公司。

截图来源：国家企业信用信息公示系统

天眼查APP数据显示，中乔体育法定代表人为丁国雄，公司注册资本为4.5亿人民币，经营范围包括生产销售运动鞋、运动服装、运动配饰、包袋、帽、袜、非医用日用防护口罩等。

截图来源：“天眼查”截图

此前，2020年12月30日，上海二中院对前美国职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判，判决乔丹体育公开在报纸和网络上向原告赔礼道歉，并澄清两者关系；乔丹体育停止使用其企业名称中的“乔丹”商号；乔丹体育应停止使用涉及“乔丹”的商标。

但对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与前美国篮球运动员迈克尔.乔丹不存在任何关联；乔丹体育应赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元；乔丹体育赔偿原告因本案诉讼所支出的合理费用人民币5万元。

乔丹体育的企业名称一直饱受争议。1984年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”成立，2000年，“福建省晋江陈埭溪边日用品二厂”改名为“乔丹体育股份有限公司”。

更名后的乔丹体育业绩快速增长，但由此引发旷日持久的诉讼。

2012年，美国前美职篮球星迈克尔·乔丹向上海二中院起诉乔丹体育滥用其姓名和肖像，同时向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

之后经北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院审理，接连败诉。2016年4月，这桩纠纷案件交于最高人民法院审理。

可以说还未走出商标纠纷阴影的“中乔体育”面临的不仅仅是严重受损的品牌形象，还有较以往更为激烈的市场竞争和更加较真的消费人群。