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分享 | 厉害了！温岭童鞋号冠名列车首发，途经深圳重庆南京杭州合肥武汉等地

2021/02/19

1月26日上午9时35分，这列由温岭市人民政府和众多鞋业企业共同出资冠名的列车，在上海虹桥站正式发车。

车厢中满满的温岭童鞋元素

温岭原创城市吉祥物“曙光狮”作为温岭童鞋的区域IP，跟着“好童鞋·温岭造”一起登上了今天的列车。
“高铁能最大程度地覆盖中国的各大城市枢纽，不仅仅是车上的人群，沿途经过的站点也能看到温岭童鞋的品牌。
而且高铁是中国的拳头产品，能在高铁上做宣传，对于温岭童鞋的品牌高度也是一大提升！”市经信局相关领导介绍。
“我们对此次冠名列车宣传温岭童鞋都抱着很大的期待。”浙江几米熊儿童用品有限公司董事长赵斌峰此次也赶到了上海，坐上了首发列车，“对消费者来说，能够在高铁列车上做宣传的，都是质量有保障的产品，这能够大大提升他们对温岭童鞋的信任度。”

车厢中的温岭童鞋元素

温岭童鞋，品牌之痛需克服

温岭是中国童鞋之乡，童鞋年产值超过100亿元，产量占全国的八分之一，每年有近4亿双童鞋从温岭销往世界各地，使用的集装箱足以摆出80个足球场。

近年来，温岭童鞋质量提高得很快，市场销售情况不错，可是，不少温岭的童鞋企业是以价格来获得份额，并非以品牌制胜。
越来越多的温岭童鞋企业老板意识到，随着市场竞争越来越激烈，企业想要长久走下去，必须在提高产品附加值上做文章，必须打响品牌。而且，一些企业已经尝到了品牌带来的甜头。
3年前，几米熊开始布局品牌之路，在人才引进、研发设计、品牌宣传上不断努力。如今，几米熊品牌在市场上的认可度越来越高，产品出厂价也因此越来越高。即使在疫情影响下，2020年销售额依然有两位数的增长。
不只是几米熊，近几年来，越来越多温岭鞋企老板都意识到了品牌之痛必须克服。
从包装策划产品到寻找品牌故事，从走向中高端市场到各种渠道宣传，老板们为此投入了巨大的精力。
但赵斌峰也承认，虽然温岭老板的品牌意识已经觉醒，可更多还是靠自主宣传，各自为战，断断续续在进行着，并没有形成品牌区域影响力。“如果能形成区域品牌，温岭企业的品牌之路显然会更好走一些。”

冠名高铁列车，打响区域品牌

事实上，温岭也一直在想方设法去引导推动、打响“温岭童鞋”这个区域品牌。
去年8月，在2020中国（温岭）童鞋产业高峰论坛上，我市主导推动着包括几米熊在内的6家企业与华铁传媒签署意向书，确定启动以“好童鞋·温岭造”为主题的温岭童鞋品牌冠名列车。
列车将以上海为中心，主要覆盖沪宁线、沿海线、厦深线、沪汉蓉线等，沿途经过深圳、重庆、南京、杭州、合肥、武汉、福州、厦门等高度重合温岭童鞋产、供、销网络重点区域的城市。

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